2023知道大会成功举办 | 干货满满

由陕西省广告协会、陕西省标识行业协会、甘肃省广告协会、陕西省会展行业协会指导，知道广告圈主办，微嗨数字科技集团有限公司共同主办，黑猫会、西安茂佳标识、四川蓝景光电、思百特文化联合主办，以“洞见AIGC广告新时代·重塑青年广告人成长新世界”为主题的2023知道大会暨第六届中国青年广告人成长交流与资源对接峰会于11月30日在西安蓝海风万怡酒店圆满举办。

本次大会通过“主题分享·才艺展示·狂欢之夜·圆桌对话·颁奖盛典·项目推介·资源对接”这七大板块，为参会者奉上了一场精彩绝伦的成长盛宴，与300+优秀青年广告人一起，携手重塑青年广告人成长新世界。本次大会邀请到了14位来自不同广告领域的嘉宾代表为大家带来了一场有态度有深度的干货盛宴。

在陕西省广告协会秘书长方峰旭的亲切致辞后，由知道广告圈主理人知道先生、向上而生创始人Ra姐、黑猫会创始人王磊、蓝猩猩 PR SaaS 创始人卫闫森、西安深海蓝山创意设计有限公司创始人穆昕，为我们从“青年广告人的圈层营销、青年广告人的职业规划、如何从“服务”到“内容”自建？——浅谈广告/活动公司转型之路、AIGC在广告行业的应用与实践、设计小切口 文化大能量”等方向带来了精彩的分享。

本次大会圆桌对话环节以“新形式·新趋势，AIGC时代下品牌传播与广告市场的增长机遇”为话题，并且我们很荣幸地邀请到丝路云启新媒体事业部负责人陆信阳担任主持人，爱康陕西分公司总经理柯力源、博客仕传媒创始人睿泽、百度陕西KA大客户事业部谭秋平、一麦几何创始人张大亮、派施恩文化总经理刘志祺、太白酒业品牌总监万娜作为我们本次的对话嘉宾。各位嘉宾全方位地解析了AIGC对于传统广告行业的影响，以及如何紧跟时代潮流，利用AIGC的风口红利助力广告行业的发展，这是所有广告人都需要思考的问题。

本届大会，邀请了300+青年广告人齐聚一堂，为了更好地向所有青年广告人传播本次大会精神，我们为大家梳理了最全的主题分享笔记总结，请各位青年广告人分享给身边需要的人。

知道先生

一个没有初心的人，如果是为了钱，我不会坚持不赚钱做7年...”真诚的开场、熟悉的声调、幽默的风格、犀利的点评、稳定的输出、坚定地表达，知道先生一马当先，以主人翁的热情为参会者带来了别开生面的分享，他从青年广告人的定位、什么是圈子、圈子长什么样、为什么要玩转圈子、如何玩转圈子等角度为大家深刻剖析了“圈子”，并深入痛点的为大家介绍了青年广告人的圈子知道广告圈。

知道先生提到：圈子是一个帮助我们建立信任、快速成长并且能很快拿到结果的平台，圈子的形式有政府组织/民主党派/地方商会/行业协会/产业联盟/各类车友会/校友会/各类互联网社群等，圈子不止是微信群那么简单，他是由一个有灵魂有思想的发起人联合一帮志同道合的伙伴

把有共同兴趣/爱好/需求/志向/关联的人或者企业组织到一起进行持续创造价值的一个形态，成功的圈子就需要有自己的文化/愿景/使命/价值观，并且借助线上和线下等各种方式进行加持，作为商业服务领域的广告业，有资源·有关系·有人脉更容易事半功倍。不同时期和不同需求下进入不同的圈子链接不同的资源，切记不能光撒网、因为为精力有限，更不能白嫖、因为圈子不大能创造神话也能前功尽弃。

精句提炼：入圈才能出圈

2.青年广告人的职业规划

Ra姐

精句提炼：

向内看：深度了解自己热爱、使命、优势

向外看：找到市场需要的核心优势技能

3.青年广告人的职业规划

王磊

黑猫会创始人

曾就职于中央电视台四套国际频道

任《两岸同期声》编导、节目制作人

王磊开场便指出，如今广告市场挑战与机遇并存，市场的洗牌，优胜劣汰，一大批小型公司无法生存，纷纷倒闭，在市场和需求不断变化的情况下，也让很多企业嗅到了“新的商机”。现今广告/活动公司呈现出：虚假繁荣、优胜劣汰、企业缩减成本、卷、人才流失大等现状，而黑猫院线则凭借“优质内容、一手合作，平台集采、价格优势，演出服务、专业扶持”这三大优势为青年广告人提供优质的“内容库”。

他向大家介绍了黑猫会是依托互联网工具以及线下创客空间为义化活动行业提供内容服务、数据服务以及创业综合服务的企业服务平台，旨在成为文化活动行业的"阿里巴巴”拥有网站(www.heimaohui.com)、APP、小程序、公众号、社群、线下沙龙及猫客空间的全维度运营矩阵,满足文化活动行业各类需求,旨在成为文化活动人不可或缺的工作助手。

精句提炼：

市场的洗牌，优胜劣汰，挑战与机遇并存

4.AIGC在广告业的应用与实践

卫闫森

卫闫森指出，泛广告行业快速进化、内容营销变得碎片千变，信息与交互之上，需要对广告行业进行重构，AIGC的用户量大且数据量多，“AI飞轮”在广告行业更容易腾飞，现在Chat GTP功能的最大应用是搜索引擎，搜索和信息流是强关联的文字广告场景，这些巨型应用都会快速影响广告行业。企业线上营销降本增效，广告公司生存空间压缩，中国广告行业的竞争对手不只来自同行业，还有产业链上下游公司的双向夹击。AIGC可以帮助中小企业营销板块直观的降本增效，AI给了青年广告人突破天花板的机会，全力掌握AI工具，可以在新时代找到自己的价值定位，有助于形成超级个体。

蓝猩猩 PR SaaS有策略、能智写、发布广、传播准、监督全、内外部管理方便，精细化复盘，团队可共同学习，将AIGC从单一人工化升级到立体数字化。

精句提炼：

面对万般变化，掌握先进的生产工具尤为重要

5.设计小切口 文化大能量

穆昕

西安双鱼标识制作工程有限公司

西安深海蓝山创意设计有限公司

新疆深海蓝山规划设计有限公司创始人

陕标协设计委副主任,西安理工大学MBA理事

第十届国际用户体验创新大赛金牌评委

源创汇（北京）文旅产业平台机构合伙人

收获优秀的朋友和有趣的灵魂，拓展自己的思维以便于更辩证的看待世界，用自己的专业知识去赋能有需要的企业及个人，做事处事可以坦然淡然不骄不躁，穆昕用这四个方面介绍了自己，也对青年广告人的处世带来了一定的启迪。她认为优秀的青年广告人必须躬身入局，要迎着问题找寻解决方案，要“目中有人”,所有做成的事都建立在良好的关系上，所有良好的关系都建立在人与人之间的信任上，要把人的感受和需求当做第一要解决的事，并且真诚是通过成功的唯一道路。

精句提炼：

想要得到某样东西的最好方法就是让自己配上它

6.驱动会展产业数智化

丁新伟

微嗨数字科技集团有限公司创始人

陕西省会展行业协会副会长兼团支部书记

随着全球经济一体化进程的不断推进，会展业作为社会经济的晴雨表，产业发展的加速器，日益受到世界各城市的重视。尤其是国家正在加快形成全国统一大市场，会展活动已成为营造和促进城市良好营商环境的有力抓手。我们要清醒的看到，在会展品牌传播和国际影响力上，我们还是存在很大的发展空间。所以，会展业和广告传媒业需要在更大的广度和深度上进行行业融合，加强交流合作，从跨界走向无界。结合自身行业和资源优势，一起携手助力提高丝路会展的国际传播影响力、历史文化感召力、形象亲和力、话语说服力和舆论引导力，以高质量传播，促进高质量发展。

微嗨坚持以“驱动会展产业数智化”为使命，依托数字科技助力会展产业降本增效，为“会议、展览、节庆、赛事、演出”会展全场景提供全案式数字化营销服务和智能化运营管理平台。

精句提炼：

干不掉卷王，就成为卷王

7.小城大文化，思百特在文化建设领域的探索与思考

杨广伟

西安思百特品牌文化管理运营有限公司运营总监

杨广伟从思百特的发展历程开始讲起，为大家介绍了思百特品牌创新与文化建设的三个体系：服务合作与运营，六项产品：云设计软件、专项设计服务、文化建设课程、文化建设案例册、材料工艺样板、文化建设方案库，九大领域：展馆陈列、思政文化、学校文化、乡村文旅、机关文化、主题公园、军营文化、品牌文创、城市更新。丰富的案例使大家对文化墙的认识进一步加深。

精句提炼：

文化建设助力同行业务开拓

经济复苏的大背景下，广告业迎来了复苏，AIGC（人工智能内容生产）的出现为广告业的变革升级和青年广告人的创新创业发展带来了新机遇，AIGC的出现在很大程度上影响着广告业，但这并不意味着它将完全取代传统的广告模式，相反AIGC将会对广告业带来深刻的变革和升级，推动其从传统向智能转型。2023知道大会为奋斗路上的青年广告人构建了一个一年一度对话新势、寻求共识、圈层社交、资源对接的成长时刻。为AIGC如何赋能青年广告人成长和传统广告业变革升级带来了深度思考与赋能。