西安缘何成为短剧之都？揭秘背后成功因素！

近年来，网络微短剧走红出圈，成为了很多人的“电子榨菜”，一集时长从10几秒到10几分钟不等的微短剧，以其铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集等特点，受到大众的广泛欢迎。老旧、废弃等工厂改造的造梦工场、影视基地，如雨后春笋般在西安出现，蓬勃的市场发展甚至催生出了产业园区，连接微短剧行业上中下游产业，整合现有资源，形成产业合力。陕西西安已成为国内微短剧的主要制作中心，甚至被誉为“短剧之都”。

西安：紧抓微短剧风口

据DataEye发布的短剧百强承制榜显示，上半年TOP100的微短剧制作公司中，西安占比22%，排名全国第一，金华（横店所在地）和郑州紧跟其后，分别占比14%。仅2024上半年，西安上榜的短剧就超过了300部，投流超16亿。在热力值排名TOP5的西安承制方分别为西安秋元影视、西安等闲、西安丰行、西安深海鱼和西安卓渊，其中西安秋元影视和西安等闲是唯二热力值破2亿的公司。西安的微短剧制作数字更是惊人，全国超60%的微短剧作品源自于此，爆款产品中更有八成来自于西安的团队。

疫情期间业务承压，西安信息流广告企业开始思考别的创收渠道，包括用网络小说拍故事，一部50集-100集的，然后按信息流广告逻辑进行投放。“没想到2022年年底突然就火了。”随着一批出自西安的信息流广告企业“吃到螃蟹”，西安亦成为最早注意短剧的风口城市。

这一现象的背后，离不开本地导演和剧组的积极探索与努力。在微短剧行业发展的初期，西安的从业者们敏锐地意识到短剧市场的潜力，迅速加大投入，逐渐形成了强劲的创作力量。

像《都市碎戏》等这样的本土短剧，正是西安创作团队的成功案例。这些剧目最早通过独特的叙事方式和紧凑的剧本设计，赢得了观众的喜爱。此外，西安拥有众多高素质的视频制作和表演人才，使得这些短剧在制作质量和表演水准上都有了保障。

随着短剧热潮的兴起，许多“一站式”的拍摄场地在西安蓬勃发展，如今，位于西安和咸阳建成区之间的西咸新区，已授牌5家短剧影视基地。使得拍摄效率大幅提升，进而为微短剧的产业链打下了坚实的基础。更值得注意的是，许多高校紧密结合地方文化，培养出大量优秀的影视创作人才。例如，西安很多大学设立了专门的影视专业课程，比如，西安建筑科技大学、西安外国语大学、西北大学、长安大学等学校，培养学生的编剧和导演能力，为短剧的创作注入了新鲜血液。

根据统计，微短剧行业正在经历快速发展，市场规模从去年的373亿元预计在2024年将达到500亿元。作为行业的头部城市，西安的微短剧制作数量和质量均屈指可数。西安格物千帆企业文化传播有限公司的总经理李强指出，西安制作的微短剧上榜率能保持在30%~40%，这说明在微短剧制作方面，西安依然是头部城市。 

微短剧从“野蛮生长”进入到“提质增效”

在前两年的微短剧野蛮生长阶段，短剧市场一度被担忧是“昙花一现”，业内人士不置可否。短剧打破了资本的垄断。以往影视投资圈极为狭小且封闭，而短剧的出现改变了这一局面。可以预见，未来的投资、发行以及分账方式必定会越发短剧化，变得更加多元化和灵活。

未来电视会越来越短剧化，短剧会越来越电视化。因为短剧投资小、见效快，注定是更贴近大众，它的拍摄逻辑基本不讲艺术，怎么爽怎么来——就是为了打造爆款，为了引流充值，所以市场极速膨胀。

自去年11月份监管口径收紧后，伴随着行业清洗，短剧大盘出现下滑，直至监管风波消退后，短剧大盘才逐渐回归稳定。但西安微短剧市场仍发展迅猛，在这一领域成绩斐然，可还是存在一些题材单一及产业配套不足等问题。当前处于快速迭代阶段，需要尽快走出“同质化”和“套路化”的困境。短剧关键的不是拍多少，而是爆款能有多少。别人拍可能爆不了，成本控制不住，但西安团队就能。这跟经验有关系，西安团队最早做投流广告出身的，所以懂这个剧本画面、戏剧节奏的拍摄逻辑。

在9月23日的“丝路繁星”微短剧高质量发展大会上，陕西省广播电视局公布了《关于支持微短剧产业发展的若干措施》。政策支持的背后，仍需要注重创作质量的提升，尤其是剧本的创新与多样化。微短剧的竞争本质上仍然取决于作品的质量，因此，提升剧本创作水平和创新能力是未来发展的关键。微短剧需要更多富有地方特色和人文关怀的内容，这样才能在市场竞争中脱颖而出。

此外，陕西省网络作家协会也积极组织网络作家参与微短剧的创作与培训，为微短剧提供优质的剧本和内容支持，使微短剧从“野蛮生长”进入到“提质增效”。许多成功的短剧正是依靠新锐编剧的笔触，展示出不一样的故事和情感体验。 

跨界融合：微短剧与文旅的结合

作为新兴的视听形态，微短剧成为文化与旅游融合的最佳载体。2024年，国家广播电视总局将启动“跟着微短剧去旅行”创作计划，力求创作100部相关作品，以推动行业的创新发展和文旅融合。西安丰富的历史文化背景为微短剧提供了广阔的创作空间。

在这一过程中，如何讲述富有地方风情和文化内涵的故事，将成为创作者面临的新课题。例如，以西安古城墙为背景的短剧，通过青春爱情、历史穿越等多种题材，展示出厚重的文化底蕴与现代生活的交织。西安同时也是众多影视作品的取景地，电视剧作品《装台》展现了热气腾腾的烟火西安；《周生如故》现代篇《一生一世》中白雪皑皑，青砖灰瓦的城墙见证着跨越千年的恋人互倾情愫；《西京故事》中西安城墙见证了普通农民家庭进城创业实现人生理想的故事，这些电视剧都吸引了大量游客和观众的关注。所以微短剧行业也可以取其精华，未来将不断探索与文旅的深度融合，推动短剧供需结构的优化升级，创造商业品牌与短剧的融合消费新模式。通过微短剧讲好西安故事，不仅是对艺术的追求，也是对地方经济的推动。

西安作为短剧产业的新兴发展基地，凭借其丰富的人才资源和政策支持，正在积极推动微短剧市场的高质量发展。然而，行业仍需面对多方面的挑战，急需在保持创作激情的同时，注重作品的质量和题材的多样性。在“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代，将流量优势与文旅资源相结合，微短剧犹如一把钥匙，必将开启西安文旅的无限可能。通过跨界融合与创新，西安的微短剧有望在未来的文化市场中一展风采，成为新的文化名片。这样，微短剧不仅是在屏幕上展示的艺术，更是推动文化传播与地方经济发展的重要工具。